星巴克于1992年6月已在美国上市，代码SBUX。星巴克作为全球咖啡行业的领先品牌成立于1971年，不仅有着特级咖啡零售商和烘焙师，其涉及的零售产品还有顶级咖啡豆、手工浓缩咖啡、咖啡冷热饮品、各式糕点，以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。
星巴克的品牌文化是什么
在品牌定位上，星巴克并不仅定位于普通大众，主要面向群体包括注重享乐、休闲、崇尚知识、尊重人本的都市白领。
在品牌宗旨上，星巴克卖的不止是咖啡，而是将其作为载体向顾客传递出一种独特的咖啡文化。咖啡消费在很大程度上是一种感性的文化层面的消费，文化交流需要的是咖啡馆营造的环境文化能感染顾客，形成良好的互动体验。
在品牌传播上，并非简单地模仿铺天盖地的广告和大规模的促销，而是通过消费者的口头传播，以口碑营销形式来促进其目标客户群的增长。
